Sito web aziendale: come scegliere il dominio?

Quando si decide di portare la propria impresa online, la realizzazione del sito web aziendale rappresenta il primo e più importante passo da compiere. Un passo che, se fatto con criterio, può rivelarsi cruciale per l’efficacia della propria presenza digitale.

Tra le tante scelte che precedono la creazione del sito, quella del nome a dominio (o semplicemente “dominio”) è, forse, la più delicata: esso, infatti, non è solo l’indirizzo attraverso il quale gli utenti raggiungono il nostro sito, ma anche un elemento chiave per la reputazione del brand e il suo posizionamento sui motori di ricerca.

In questo articolo vediamo, quindi, quali sono gli aspetti da considerare nella scelta del dominio per il proprio sito, consapevoli del fatto che, valutando attentamente ogni opzione, sia possibile evitare errori che in futuro potrebbero costare molto cari.

Prima di addentrarci negli aspetti tecnici e operativi, è bene chiarire di cosa stiamo parlando. Sostanzialmente, il dominio non è altro che l’indirizzo che gli utenti digitano nel browser quando desiderano raggiungere il nostro sito web (es. “ammodino.it”).

Chiaro, no? Eppure, dietro questa apparente semplicità, si nasconde un elemento di fondamentale importanza per la nostra presenza online. Il dominio, infatti, contribuisce a definire l’identità digitale dell’azienda e influenza direttamente la percezione che gli utenti hanno del nostro brand. Un dominio ben scelto trasmette subito professionalità e affidabilità, mentre uno scelto male può generare confusione o, ancor peggio, sfiducia.

Ma non è tutto: il dominio gioca un ruolo importante anche dal punto di vista SEO, ovvero a livello di posizionamento del sito web su Google e gli altri motori di ricerca. Anche se l’attuale algoritmo di Big G è molto più sofisticato rispetto al passato, avere un dominio che contiene parole chiave rilevanti per il proprio business può comunque rappresentare un piccolo, ma al tempo stesso grande, vantaggio competitivo. Ecco perché la scelta del dominio non può essere lasciata al caso o effettuata di fretta.

Quando si tratta di scegliere il dominio per il proprio sito web aziendale, il primo consiglio che mi sento di dare è puntare sulla coerenza con il nome del brand. Se l’azienda si chiama “Rossi Srl”, il dominio ideale sarà “rossisrl.it” o una variante simile.

Questa scelta, oltre a essere la più intuitiva, presenta anche due vantaggi pratici:

• facilita il compito a coloro che conoscono il nome dell’azienda e che potranno, quindi, raggiungere il sito web con estrema semplicità
• rafforza la brand identity, contribuendo in modo importante alla creazione di un’immagine coerente e professionale della propria impresa

Certo, può capitare che il dominio corrispondente al nome del brand o dell’azienda sia già stato registrato da qualcun altro. In questo caso, le strade sono due: o ci si rivolge al proprietario del dominio per discutere della possibilità di acquistarlo – operazione che, come noto, può rivelarsi parecchio costosa – oppure si opta per una variante.

Se, ad esempio, il dominio “rossisrl.it” fosse già occupato, si potrebbe valutare la registrazione di “grupporossi.it” o “aziendarossi.it”. L’importante è mantenere una chiara connessione con il nome del brand ed evitare soluzioni “troppo creative”.

Dopo aver scelto il nome del dominio, è il momento di occuparsi dell’estensione, ovvero ciò che segue il punto. Le opzioni sono tante: .it, .com, .net, .org, .biz e via dicendo. Ma quale sarebbe più corretto scegliere per un brand o un’azienda?

La risposta, come spesso accade, dipende dalle caratteristiche dell’impresa e gli obiettivi si intende raggiungere. Se si opera principalmente in Italia e il pubblico di riferimento è italiano, l’estensione .it rappresenta la scelta più naturale e immediata. Oltre a essere facilmente riconoscibile, infatti, l’estensione .it trasmette agli utenti un senso di vicinanza geografica e territoriale, il quale ha grosso peso in termini di fiducia.

Se, invece, l’azienda ha ambizioni internazionali o opera in mercati esteri, allora l’estensione .com potrebbe essere più indicata. Il .com, infatti, è universalmente riconosciuto e associato al mondo del business, ed è quindi perfetto per le aziende che desiderano rivolgersi a un pubblico oltreconfine, sia a livello europeo che mondiale.

C’è, poi, da dire che, in molti casi, può avere senso registrare entrambe le estensioni (.it e .com), così da proteggere il proprio brand e assicurarsi che nessun altro le utilizzi. Una piccola spesa che, sul lungo periodo, potrebbe rivelarsi un saggio investimento.

L’ultimo aspetto da considerare nella scelta del dominio riguarda la sua lunghezza e la facilità di memorizzazione. In questo caso, la regola d’oro è una sola: meno è meglio.

Un dominio “corto”, infatti, è molto più semplice da ricordare, digitare e condividere. Pensiamo, ad esempio, a quanto siano immediati e memorabili domini come “enel.it” o “aci.it”. Al contrario, un dominio lungo e complicato rischia di essere dimenticato o digitato in modo errato, con il risultato di portare gli utenti sul sito di qualcun altro.

Oltre alla lunghezza, è importante prestare attenzione anche alla chiarezza: meglio evitare domini contenenti trattini, numeri o combinazioni di lettere difficili da interpretare. Il rischio, infatti, è di creare confusione e rendere più difficile il compito di chi sta cercando la nostra azienda online. Se, poi, non se ne può proprio fare a meno, è bene assicurarsi che il dominio risulti comunque comprensibile e facile da comunicare a voce. Un buon dominio, infatti, è un dominio che non ha bisogno di essere spiegato.

Come abbiamo visto, la scelta del dominio è un passaggio fondamentale nella realizzazione di un sito web aziendale, in quanto un dominio ben selezionato:

• facilita le attività di digitazione e ricerca da parte degli utenti
• rafforza l’identità del brand e la sua immediata identificazione
• contribuisce a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca

Se desideri portare la tua impresa online e hai bisogno di supporto nella creazione del sito web aziendale e la scelta del dominio più adatto, scrivici a info@ammodino.it oppure compila il form di contatto che trovi qui sotto. Insieme analizzeremo le tue esigenze e ti guideremo verso la soluzione migliore per il tuo business.

Simone Bennati

Social Media Manager e Copywriter di Roma. Per Ammodino mi occupo della comunicazione online del brand e di alcune aziende clienti, con particolare riferimento alle piattaforme social. Il Web è la mia casa e Internet il mio affaccio sul mondo.